“Wanita adalah orang yang menyenangkan dirinya sendiri.” Kecantikan dulunya dianggap sebagai keistimewaan wanita, namun kini semakin banyak pria Tionghoa yang juga memperhatikan penampilan.
“Laki-laki adalah orang yang menyenangkan diri sendiri”, tidak hanya pada potongan rambut konvensional, wewangian, antiperspiran, tapi juga lipstik, pensil alis, tabir surya, esens, masker wajah yang dulunya eksklusif untuk wanita...juga mulai muncul di tabel. pria Cina. Riasan dan perawatan sudah menjadi "keseharian" mereka. Baru-baru ini, media asing berkomentar bahwa pasar kecantikan pria Tiongkok sedang booming, dengan nilai pasar hampir 2 miliar dolar AS, dan produk konsumen yang relatif mewah dan kelas atas sangat populer. Pria Tiongkok mencurahkan lebih banyak energi untuk wajah mereka, mengejar citra sempurna "tanpa biaya".
Media asing mengutip data dari "Buku Putih tentang Perawatan Pria Tiongkok". Pada tahun 2017 dan 2018, total penjualan produk kecantikan pria Tiongkok melonjak 59% dan 54%, jauh melebihi rata-rata kinerja negara lain. Semakin banyak pria yang menyukai kecantikan membuat merek fesyen ternama dunia berebut mempelajari preferensi pria Tiongkok dan memahami definisi mereka tentang "glamour".
“Ini mencerminkan kepribadian Anda sebagai pribadi, seberapa besar Anda peduli pada diri sendiri, dan memperhatikan detail.” Seorang pengacara Hong Kong berusia 35 tahun yang menggunakan krim mata dan esensi wajah setiap hari mengatakan bahwa “berdandan” bukan hanya cara hidup, tetapi juga Sesuai dengan maskulinitas populer masyarakat modern. Anti penuaan telah menjadi rahasia dan prioritas perawatan kulitnya. Pada tahun 2022, media asing memperkirakan pria Tiongkok akan menghabiskan US$3 miliar per tahun untuk kecantikan.
Tiongkok telah menjadi pasar kecantikan pria terbesar di Asia, menduduki peringkat pertama dalam total konsumsi produk. Namun dibandingkan kecantikan pria Jepang dan Korea, pria China tertinggal jauh. Pada tahun 2017, rata-rata pria Tiongkok menghabiskan kurang dari US$3 untuk kecantikan, kurang dari sepersepuluh rata-rata pengeluaran di Jepang dan Korea Selatan.
Kebanyakan pria Tiongkok masih memiliki beban psikologis yang besar pada "mencintai kecantikan". Menurut perbedaan gender dalam budaya tradisional, laki-laki memperhatikan penampilan mereka, yang dapat dengan mudah menimbulkan keraguan. Membeli kosmetik untuk istri terkadang menarik perhatian.
Mungkin karena alasan ini, lebih dari dua perlima pria Tiongkok lebih memilih berbelanja online secara hemat dibandingkan dengan lebih banyak wanita yang suka berbelanja produk kecantikan di toko fisik yang canggih. Sekelompok data Kearney Consulting menunjukkan bahwa pangsa pasar kecantikan pria online terhadap total pasar telah meningkat dari 15% pada tahun 2012 menjadi 30% pada tahun 2017. Didorong oleh pasar yang kuat, cara untuk mendorong "hambatan psikologis" kecantikan pria Tiongkok telah meningkat. menjadi topik hangat bagi banyak merek. Beckham, seorang bintang ternama dan terkenal di kalangan penonton Tiongkok, juga diundang datang ke Tiongkok untuk mewakili merek kecantikan pria. Menurut analisis media asing, sebagian besar pria Tiongkok baru mulai "memulai" dan belum mahir dalam produk kecantikan seperti wanita. Mereka tetap suka mengikuti tren dan menerima produk yang direkomendasikan oleh “ahlinya”. Citra Beckham yang modis dan tangguh mungkin sangat meyakinkan bagi mereka.
